sábado, 11 de agosto de 2012
• Semiótica de la revista femenina impresa
Jazmín Alejandra Herrera Zúñiga
Matricula: 1486770
En negocio de las revistas.
El negocio de las revistas
En primera, debemos definir en qué consiste el negocio
de la publicación de revistas que, en palabras sencillas no es otra
cosa que la venta de espacios publicitarios (pautas)
fundamentados en el contenido de excelente calidad sobre cualquiera que sea la
temática que elijas.
Negocio = Publicidad = Contenido + Volumen
Si observamos detenidamente esta fórmula podremos comprender que la clave del éxito reside en el contenido. Y esto no es otra cosa que la publicación de temas redactados profesionalmente que atraigan el interés de quienes adquieren la revista lo cual genera unalto volumen de ventas. Por tanto, podemos pensar que es una fórmula en la que las ganancias serán directamente proporcionales a la calidad de los temas.
Podemos pensar en 2 clases básicas de publicaciones:
Negocio = Publicidad = Contenido + Volumen
Si observamos detenidamente esta fórmula podremos comprender que la clave del éxito reside en el contenido. Y esto no es otra cosa que la publicación de temas redactados profesionalmente que atraigan el interés de quienes adquieren la revista lo cual genera unalto volumen de ventas. Por tanto, podemos pensar que es una fórmula en la que las ganancias serán directamente proporcionales a la calidad de los temas.
Podemos pensar en 2 clases básicas de publicaciones:
- Publicaciones
Temáticas. De uno o varios temas de interés general o específico.
- Publicaciones
Comerciales. Enfocadas a un segmento de mercado comercial específico o
regional. Utilizado para promociones y ofertas y donde el contenido
prácticamente se traduce en la gama de servicios que el lector encontrará
en la revista.
¿Qué Temas Puedo Publicar?
Es muy importante que el diseño de la revista sea atractivo,
ameno, interesante y que los temas sean cubiertos de forma que el lector
realmente lo disfrute. De allí que será fundamental seleccionar cuidadosamente:
La selección del contenido (editorial). Si tienes la
habilidad de escribir pues entonces puedes hacer publicaciones propias, lo cual
es muy conveniente o bien hacer publicaciones de otros autores con los
respectivos permisos y reconocimientos.
El segmento de clientes objetivo. Como cualquier producto,
debes preguntarte: ¿a quién va dirigida esta revista? Debes estudiar y definir
claramente tu segmento de mercado: empresarios, mujeres, niños, jóvenes,
edades, segmentos económicos, etc.
De la Impresión
El presupuesto inicial para tu proyecto de impresión de una
revista temática implica distintos costos variables y para ello es mandatorio
proyectar un tiraje inicial para lo cual deberás contemplar los siguientes
factores:
·
Volumen de ejemplares a imprimir
·
Frecuencia de las publicaciones (semanal,
mensual, trimestral)
·
Calidad de la publicación (tipos de papel)
·
Grosor de la revista (No. de páginas)
En este orden de ideas deberás considerar que no es
conveniente una frecuencia muy alta al inicio porque te implicaría una enorme
costo de impresión mientras que espaciarlo demasiado tampoco es conveniente
porque te costaría posicionar tu marca.
Una frecuencia bimensual o trimestral son recomendables para iniciar.
Aspectos Estratégicos
Como en toda empresa, para que el negocio de las revistas
impresas produzca buenas ganancias, se debe vender un alto volumen y ello
depende de la combinación de una serie de elementos que sumados hacen una gran
diferencia:
·
El nombre de tu revista
·
El diseño de la portada
·
El logo de tu revista
·
La calidad de impresión
·
La calidad de los contenidos
·
El tamaño de la letra
·
El tamaño de la revista (carta, 1/2 carta)
·
El valor agregado
Mitos acerca de la
femineidad.
Algunos mitos en
las mujeres:
Son débiles y buscan protección
Son pasivas y deben
obedecer
Están hechas para
ser tiernas y
románticas
La mujer
debe de estar
siempre perfecta, bella,
arreglada y educada.
Todos estos son
mitos que obstruyen tanto el desarrollo
del hombre como el de
la mujer, ya
que limita su
alcance, sus posibilidades emocionales, psicológicas, y sociales
que le permitirían
crecer. Es por eso
que es necesario evaluar cuáles
son nuestras creencias
y de esa
manera podremos desarrollarnos adecuadamente
EL MUNDO FEMENINO
DECIR
EL MUNDO EN FEMENINO: A pesar de los numerosos obstáculos e impedimentos para
que las mujeres se expresaran y hablaran en público siempre ha habido casos que
individualmente, en una relación no necesariamente erótica con otra mujer o
colectivamente han expresado su ser femenino. Son mujeres que actuaron como
de-generadas, es decir, fuera de su género, al margen de las definiciones prescritas
por el patriarcado para su sexo o que se rebelaron contra ellas. Son mujeres
que trajeron al mundo el mundo femenino (, que expresaron lo ignoto e
insospechado en el orden patriarcal. "La otra cara de lo real es
precisamente lo que no puede ser nunca previsto en el horizonte del orden
patriarcal. Lo podemos llamar lo inaudito o lo imprevisto, puesto que no tiene
lugar alguno en este orden. Llegamos a la cuestión: lo que el orden patriarcal
no puede prever y que no puede ser nunca un desarrollo suyo es la fuerza
femenina en el gesto de nombrar el mundo dando vínculos y referentes al signo y
acciones". Desde la antigüedad ha habido mujeres que
desafiaron las definiciones de género del patriarcado, que vivieron y nombraron
el mundo en femenino desde su experiencia personal, tratando de dar sentido a
su ser y estar en el mundo. En muchas ocasiones lo hicieron al margen de los
saberes hegemónicos de su época, es decir, de la filosofía, la ciencia o la
religión, amparándose en formas de pensar, de explicar el mundo o de vivir que
se separaban de las doctrinas o creencias establecidas.
• Semiótica de la publicidad
La publicidad
es una práctica muy antigua. Todos los hombres de visión, los grandes
emprendedores de la historia siempre han reconocido su valor, han invertido
parte de su patrimonio en esta fabulosa herramienta que hace multiplicar las
ventas. Muchos comerciantes y empresarios tienen la falsa idea de que la
publicidad es un gasto, están equivocados, la publicidad es una inversión, una
buena inversión...
Alguien un día preguntó al multimillonario John D. Rockfeller que haría si por cosas del destino todos sus negocios se vinieran abajo y se quedara sin nada, lo que este respondió: Supongamos que después de haber perdido todo y me quedará nada mas con $100, pues invertiría $10 en mercancía y los $90 restantes los invertiría en publicidad.Aunque usted tenga el mejor producto sobre la faz de la Tierra jamás lo venderá si no lo da a conocer. Sin promoción no tendrá clientes potenciales, y sin clientes potenciales no habrá ventas.
Las comunicaciones con sus clientes potenciales y clientes actuales son de radical importancia en sus labores de mercadeo. La clave del éxito del mercadeo es la de lograr establecer relaciones duraderas y de mutuo beneficio con sus clientes.La publicidad es comunicación. Cuando usted invierte en publicidad está creando un poderoso canal de comunicación entre su producto y los clientes, está enviando un mensaje al consumidor invitándole a conocer su producto o servicio, a través de una idea, una imagen, etc. En muchos casos no hay necesidad de conocer al cliente para vender un producto pero en otros es fundamental mantener una relación personal y buscar el acercamiento de los nuevos clientes, por lo que en cada uno de los casos necesitará aprender a explotar al máximo las ventajas que brinda la publicidad a la hora de captar o mantener a los clientes.
Es muy posible que usted tenga su clientela ya establecida y esté cómodo con su nivel de producción, pero recuerde, el mercado es muy ágil y muchas veces acomodarse es sinónimo de quedarse atrás. Posiblemente a muchos clientes potenciales les gustaría conocer su producto o servicio, pero ¿cómo ellos van saber que usted existe? Solamente hay una forma: Publicitando.
Alguien un día preguntó al multimillonario John D. Rockfeller que haría si por cosas del destino todos sus negocios se vinieran abajo y se quedara sin nada, lo que este respondió: Supongamos que después de haber perdido todo y me quedará nada mas con $100, pues invertiría $10 en mercancía y los $90 restantes los invertiría en publicidad.Aunque usted tenga el mejor producto sobre la faz de la Tierra jamás lo venderá si no lo da a conocer. Sin promoción no tendrá clientes potenciales, y sin clientes potenciales no habrá ventas.
Las comunicaciones con sus clientes potenciales y clientes actuales son de radical importancia en sus labores de mercadeo. La clave del éxito del mercadeo es la de lograr establecer relaciones duraderas y de mutuo beneficio con sus clientes.La publicidad es comunicación. Cuando usted invierte en publicidad está creando un poderoso canal de comunicación entre su producto y los clientes, está enviando un mensaje al consumidor invitándole a conocer su producto o servicio, a través de una idea, una imagen, etc. En muchos casos no hay necesidad de conocer al cliente para vender un producto pero en otros es fundamental mantener una relación personal y buscar el acercamiento de los nuevos clientes, por lo que en cada uno de los casos necesitará aprender a explotar al máximo las ventajas que brinda la publicidad a la hora de captar o mantener a los clientes.
Es muy posible que usted tenga su clientela ya establecida y esté cómodo con su nivel de producción, pero recuerde, el mercado es muy ágil y muchas veces acomodarse es sinónimo de quedarse atrás. Posiblemente a muchos clientes potenciales les gustaría conocer su producto o servicio, pero ¿cómo ellos van saber que usted existe? Solamente hay una forma: Publicitando.
¿Qué es la
semiótica? Es una pregunta que muchos diseñadores y publicistas se hacen en sus
años universitarios, cuando cursan una materia que, dependiendo del profesor
puede ser apasionante o asquerosamente aburrida.
Primero déjenme decirles… si no saben semiótica no se preocupen,
seguirán siendo diseñadores y podrán laborar sin problema; sin embargo, si
aprenden semiótica, accederán a un nuevo nivel de conocimiento, un nivel desde
donde los gráficos, publicitarios o no, ya no se ven de la misma manera.
Después de estudiar semiótica, muchos de los festivales de diseño y publicidad
pierden sentido porque es posible notar que se premia lo fancy y no lo
funcional. Después de estudiar semiótica pensarás que muchos de los “creativos”
greñudos que abundan en las agencias y se creen muy cool porque tienen chispa,
son sólo tipos divertidos e ingeniosos pero sin un ápice de entendimiento de
los porqués en las ideas. Estudiar semiótica indudablemente te hace mejor
diseñador, publicista y mercadólogo. la parte más fascinante para un diseñador
o publicista es aquella relacionada con la retórica
de la imagen. Figuras retóricas existen una infinidad y sería
imposible aprenderlas todas, sin embargo, conocer las principales puede ofrecer
herramientas muy poderosas para modelar un mensaje.
La ideología en la publicidad:
Una herramienta de colonización comercial y cultural.
¿La publicidad solo vende productos? .Esta es la pregunta que da origen a este texto que intentará reflexionar sobre las connotaciones ideológicas que se pueden encontrar implícitas en las publicidades que cotidianamente vemos a través de distintos soportes materiales como la TV.
Al tratar cualquier tema nos damos cuenta que no todo es siempre blanco o negro, existen grises que a veces no distinguimos no porque seamos daltónicos, si no porque los tenemos tan asimilados y naturalizados que no les prestamos la suficiente atención como para verlos. Supuestamente, la publicidad se distingue de la propaganda por el hecho de que la primera tiene un fin netamente comercial, mientras que la segunda tiene un fin ideológico. Pero lo que tenemos que visualizar es que no existe mensaje que no sea ideológico, todo signo es ideológico como lo señala Valentín Voloshinov en el texto “El marxismo y la filosofía del lenguaje”, y no hay discurso que escape a ello, ni siquiera el publicitario…
La publicidad no busca solo vendernos productos, sino que nos identifiquemos con un mundo que se construye alrededor de ellos, que nos sintamos identificados con la imagen que la marca propone. ¿Qué tiene que ver los cigarrillos Marlboro con los Cowboys?. Nada, pero consumimos el producto por que nos hace sentir parte del “mundo marlboro”, que de paso, no es un mundo que transcurre en Argentina, sino en EEUU. Detrás de esos imaginarios no solo hay ventas multimillonarias, sino también patrones de conductas y estereotipos que terminamos asimilando e incorporando en nuestras vidas. ¿Mac Donald´s es solo una cadena de hamburguesas?. No, representa un estilo de vida, una sociedad de consumo que termina erosionando nuestras propias costumbres, y es aquí a donde quería llegar: las marcas son un instrumento de colonización económica y cultural.
¿La publicidad solo vende productos? .Esta es la pregunta que da origen a este texto que intentará reflexionar sobre las connotaciones ideológicas que se pueden encontrar implícitas en las publicidades que cotidianamente vemos a través de distintos soportes materiales como la TV.
Al tratar cualquier tema nos damos cuenta que no todo es siempre blanco o negro, existen grises que a veces no distinguimos no porque seamos daltónicos, si no porque los tenemos tan asimilados y naturalizados que no les prestamos la suficiente atención como para verlos. Supuestamente, la publicidad se distingue de la propaganda por el hecho de que la primera tiene un fin netamente comercial, mientras que la segunda tiene un fin ideológico. Pero lo que tenemos que visualizar es que no existe mensaje que no sea ideológico, todo signo es ideológico como lo señala Valentín Voloshinov en el texto “El marxismo y la filosofía del lenguaje”, y no hay discurso que escape a ello, ni siquiera el publicitario…
La publicidad no busca solo vendernos productos, sino que nos identifiquemos con un mundo que se construye alrededor de ellos, que nos sintamos identificados con la imagen que la marca propone. ¿Qué tiene que ver los cigarrillos Marlboro con los Cowboys?. Nada, pero consumimos el producto por que nos hace sentir parte del “mundo marlboro”, que de paso, no es un mundo que transcurre en Argentina, sino en EEUU. Detrás de esos imaginarios no solo hay ventas multimillonarias, sino también patrones de conductas y estereotipos que terminamos asimilando e incorporando en nuestras vidas. ¿Mac Donald´s es solo una cadena de hamburguesas?. No, representa un estilo de vida, una sociedad de consumo que termina erosionando nuestras propias costumbres, y es aquí a donde quería llegar: las marcas son un instrumento de colonización económica y cultural.
es que la publicidad es un caballo de
Troya, del que hay que desconfiar...
Bibliografía.
• Elementos para una semiótica de la imagen
La semiótica estudia todo lo relacionado al análisis de cualquier tipo de comunicación, en este caso es de una imagen. Por ejemplo podemos mencionar imágenes de publicidad sobre perfumes o prendas de vestir, comúnmente y sobre todo en los Estados Unidos y Europa siempre la publicidad esta relacionada con la sexualidad, y es que no solo es una forma de hacer publicidad sino que es una formula que funciona y llama la atención del cliente en potencia, este tipo de publicidad también se relaciona con hombres y mujeres exitosas, modelos de pasarela con seguridad y belleza, o poder de seducción proporcionado por el producto que se promociona.
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