Introducción:
Muchas veces al ver los comerciales, que tan solo duran
unos segundos, o ver un cartel o panorámico en la calle que a simple vista
parece ser una fotografía con algunas letras que promocionan un producto, se
puede pensar que es un trabajo fácil, que solamente se contrato a un fotógrafo,
se tomó la fotografía y un diseñador grafico le colocó un logotipo encima a la
imagen.
Sin embargo la mayoría de la gente ignora todo el trabajo
que existe detrás de un comercial o anuncio publicitario, todo el trabajo que
existe detrás, entre publicistas, mercadologos, diseñadores, productores,
etc.
Un equipo sumamente grande para producir una campaña que
va dirigida hacia un publico en especifico y que esta hecha con el mayor
esfuerzo para que la publicidad cautive nuestra atención tan solo por unos
segundos.
Los mensajes publicitarios están planeados con mucho
tiempo y un gran a análisis de la población a quien irá dirigida. Los
comerciales y anuncios son el resultado de un proceso donde se unen los símbolos icónicos que
significan algo para el publico y toman significados concretos, lo cual es la
intención del publicista experimentado en semiótica.
Descripción:
El comercial fue parte de la campaña para promocionar en
2007 a la nueva Cheyenne de Chevrolet. El cual tuvo mucho éxito y la famosa
frase de “¿…Y la cheyenne apa?” se hizo prácticamente inmortal y se convirtió
en la frase de moda en la televisión, entre los amigos etc.
El comercial comienza con un plano abierto, esta es una
toma de posicionamiento donde se puede observar una gran extensión de campos de cultivo, así es como el
comercial desde un momento ya insinúa que se trata sobre algo del campo, sobre
el trabajo duro. En medio de la pantalla y un poco alejada, se observa a la
Chevrolet Cheyenne, levantando el polvo y a toda velocidad entre los cultivos,
resaltando entre toda esa gran extensión de tierra.
Se escucha música de fondo, sin duda es música grupera y el rugido del
potente motor de la camioneta.
Posteriormente en un plano two shot, aparece un hombre manejando, de bigote poblado y
vestido de vaquero, con sombrero y camisa. Y en el asiento del copiloto aparece un niño,
durante el dialogo nos percatamos de que son padre e hijo. La música de fondo
esta sonando en el equipo de sonido de la Cheyenne. El niño tiene una cara de
aburrimiento y fastidio al ir tal vez ya muchas horas en el camino.
De pronto el pequeño voltea hacia su padre y dice “Oye pá’
¿siempre tiene que ir a trabajar?, el señor lo mira de reojo, no le contesta y
sigue manejando.
En la siguiente secuencia, mediante una serie de tomas a
la camioneta, se observa que ésta pasa por lugares de difícil acceso, y durante
unos segundos aparece un extreme close up, al logotipo de 4x4 que tiene
plasmado la camioneta en la parte trasera, lo cual nos informa que se trata de
una vehículo de doble tracción, que puede avanzar hasta en los caminos mas
inhóspitos.
El vehículo pasa por matorrales, pastizales, un
riachuelo, hasta caminos empedrados manteniendo una gran velocidad, y
escuchándose el potente rugido de su motor.
Durante la misma secuencia de imágenes, aparece la cara
del niño por un momento, su aspecto a cambiado y ahora se le nota muy feliz
viendo como su papá maneja la camioneta con gran destreza, sin duda la
respuesta de su padre a su pregunta, fue la de manejar con mas rapidez y
simplemente mostrarle que su trabajo no tenia nada de aburrido teniendo una
camioneta tan poderosa y lujosa.
Finalmente la camioneta se detiene en la cima de una
colina, desde ahí se puede mirar el valle, con todos sus pastizales y cultivos.
Se escucha el ruido de la camioneta frenando y arrastrando pequeñas piedras a
su paso.
En la siguiente toma, aparece un plano contrapicado donde
se observa a padre e hijo frente a la gran extensión de tierra mientras en le
duce unas palabras “Mi Hijo algún día todo esto será suyo”
El padre del niño señala la gran extensión de tierra que
se encuentra frente a ellos moviendo su brazo de derecha a izquierda como
acentuando la gran extensión del
terreno.
Despues de
escuchar las palabra de su padre, el pequeño voltea y simplemente le hace una
pregunta, ésta es la base de todo el comercial y en donde toma sentido cada
toma y secuencia. “¿Y la cheyenne apa?”
Refiriendose a que lo más importante para él no es toda esa extensión de
tierra, lo que a el realmente le interesa es la cheyenne, despues de dar
ese salvaje paseo, para el niño toma
mucha importancia el vehiculo
Posteriormente su padre no responde a la pregunta y se
limita a repetir lo antes dicho, “Mi Hijo algún día todo esto será suyo”,
mientras tanto podemos observar una toma donde en primer plano se encuentra la
Cheyenne. La camioneta se ve muy grande al lado de ellos, esto es un modo de
imponer su grandeza e importancia.
Finalmente el niño hace un ultimo esfuerzo diciéndole a su
padre “¿…y la Cheyenne?” El niño mira la
camioneta y el señor voltea hacia a
todos lados como aparentando no haber escuchado eso ultimo. Después se escucha
la voz de un narrador diciendo “hay cosas que se heredan, otras que se ganan”.
Para concluir el comercial, se muestra a la Cheyenne en
una vista de 360° grados y por ultimo aparece su eslogan “Duran trabajando
duro”
Eje
connotativo del discurso.
Si observamos con detenimiento este comercial, podemos
ver que a primera instancia, no podemos descifrar en su totalidad el
significado de cada toma. Sabemos que la finalidad del comercial es causar una
sonrisa en el televidente y llamar su atención, así que éste se deja llevar por toda la a de imágenes
y colores dentro de la secuencia, dejando de lado un análisis mas profundo.
Primeramente se encuentran los colores cálidos que maneja
el comercial. Estos colores expresan cualidades positivas, y provocan la
sensación alegría, actividad, movimiento, calor. Incitan a la actividad, la
diversión y a la acción. Son colores que representan la extroversión. Llevados
al extremo, representan también la agresividad, competitividad, expansión, la
iniciativa. Dentro de la connotación del comercial también se le podría dar el
valor a los colores cálidos por su relación con el sol y el calor del campo.
Siguiendo con el análisis, en las imágenes constantemente
aparecen pastizales, tierra, el sol, y el agua, todos son elementos
naturales. Esto podría representar la
naturaleza en donde se desenvuelve la camioneta en conjunto el trabajo duro, ya
que el trabajo del campo esta sumamente
ligado al trabajo fuerte que realizan los hombres del área rural. De esta forma
todo converge n el slogan de Chevrolet “Duran trabajando duro”.
La figura del padre y el hijo viajando juntos, representa
el modo en que los hijos varones se ven atraídos por las cosas de sus padres y el
deseo de ser mayores. El pequeño al principio del comercial se ve le aburrido
sin embargo conforme su padre aumenta las revoluciones, el niño, al igual que
la mayoría, disfruta de la velocidad de los autos y la emoción se ve reflejada
en su rostro.
Al final del spot esa
relación se hace mas estrecha cuando su padre le dice a su hijo, tal y como es
costumbre en un negocio familiar, que las tierras que él posee, serán algún día
suyas, sin embargo como es natural, la
inocencia de los niños hace que sus opiniones y respuestas sean muy sinceras.
La respuesta que él pequeño le da a la
afirmación de su padre, es que él esta mas interesado en la camioneta que
ninguna otra cosa. Esto hace referencia a que la Cheyenne tiene ese gran
valor hasta para un niño.
Al mismo tiempo podríamos
observar que la posesión de esta camioneta se relaciona con el poder
adquisitivo que tienen las personas que poseen un vehículo de esta clase, ya que podemos ver que el padre del niño es
el dueño de una gran propiedad, lo cual rápidamente relacionamos con un gran
poder de compra.
Conclusión:
Al finalizar este análisis
semiótico podemos concluir que el spot publicitario de Cheyenne, va mucho más
allá de sacar una sonrisa al público que lo observa en televisión.
Empezando por el significado
que tiene la relación entre padre e hijo, y ese deseo de los niños por querer
ser iguales que su padre o por ese gusto que tiene la mayoría por los autos,
hasta el valor implícito que se le da al producto, un gran valor económico aunado a un valor agregado, por el concepto
que tiene la camioneta Cheyenne de sofisticada
sin perder el toque de rudeza, para hombres fuertes, que trabajan
duro y con deseo de poder.
Eje
denotativo
Durante todo el spot se puede ver que se utiliza mucho la
luz natural para realzar la estética del paisaje y de la camioneta, los
acercamientos ocurren cuando el hijo le hace una pregunta a su papá dentro de
la camioneta, donde la luz favorece el aspecto de los interiores del vehículo,
posteriormente vemos como se hacen acercamientos y tomas estratégicas de la
camioneta en movimiento por un terreno difícil, apoyándose en cuestiones
sonoras y acústicas como lo son el fuerte rechinido de las llantas en la
tierra, que hacen referencia a que es una maquina fuerte y resistente, y
después tenemos otro acercamiento de frente, donde también se puede apreciar el
logo de Chevrolet justo cuando el papá estaciona la camioneta antes de bajarse
de la camioneta.
Después de que estaciona el vehículo y salen, el padre le
muestra a su hijo un valle iluminado suavemente por la luz de lo que bien
podría ser temprano en la mañana, y le comenta que todo lo que tiene enfrente,
un día pasara a ser de él, de su hijo, la Cheyenne está detrás de ellos
estacionada de tal manera que inspira imponencia, como durante todo el spot.
Conclusión
El eje denotativo es todo lo que implica técnica, la
manera en que se emplean la luz, los planos, el color, el movimiento y los
sonidos, la manera en que se manipulan estos elementos para crear algo que
transmita la intención de la publicidad, todo esto conforma el eje denotativo.
Mensaje
lingüístico
Lo que nos propone directamente el spot es que estamos
hablando de un vehículo fuerte, imponente, para trabajo duro, que “aguanta”, va
dirigido claramente hacía los hombres, pero no excluyen en ningún momento la
elegancia o sofisticación, a pesar de que nos muestran un área rural, y esto
sugiere carencia de lujos o comodidades, como siempre lo ha sido el campo o
zonas rurales, no excluyen la sofisticación y lujo de la camioneta Cheyenne,
podemos ver que es una camioneta obviamente costosa con sola fijarnos en la
toma donde nos muestran los interiores.
La voz fuerte del narrador nos indica cual es el slogan
del comercial, al final: “Dura, trabajando duro”, los textos que aparecen al
final, y el logotipo y nombre de Chevrolet, indicándonos quien es el emisor de
la comunicación publicitaria.
Conclusión
El mensaje lingüístico es la parte del mensaje
publicitario que podemos claramente escuchar, leer, ver, de manera consciente y
obvia, está dirigido y pensado para que se entienda fácilmente, a diferencia
del connotativo, que tiene un trasfondo y un papel específico según cada caso,
pero en cambio, el mensaje lingüístico: “Dura trabajando duro” siempre va a
llevar el mismo significado, no importa si la historia del spot fuese distinta.
